各县、市、区人民政府，市直有关单位：

    现将《“相看两不厌  只有敬亭山”5.20宣城文旅惠民消费季活动方案》印发给你们，请认真贯彻落实，遵照执行。

                            2023年5月18日

“相看两不厌，只有敬亭山”

5·20宣城文旅惠民消费季活动方案

为贯彻落实市委、市政府关于促进文化和旅游消费工作的重大决策部署，激发我市文旅消费市场活力，挖掘消费新增长点，助力形成强大市场，经研究，决定于2023年5月至10月在全市开展文旅惠民消费季活动。现制定方案如下：

一、活动主题

“相看两不厌  只有敬亭山”

二、活动时间

2023年5月20日-10月20日

三、整体思路

结合“520安徽文旅”惠民消费季总体方案，坚持“政府搭台、企业唱戏、整合资源、惠民乐民”的原则，以“520宣城文旅惠民消费季”为抓手，以“文旅+”“+文旅”融合发展为路径，市县联动，开展消费惠民活动，打造文旅消费品牌，营造消费氛围，培育消费热点，创新消费场景，让宣城文旅人气“旺起来”，市场“热起来”，消费“火起来”。

四、活动内容

1.“相看两不厌 只有敬亭山——爱在宣城”免费游主题推广活动。5月18日-5月20日，全国各地消费者，在寻梦集团旗下电商平台“爱在此刻”微信小程序购买鲜花后领取宣城景点免费游电子凭证，消费者凭电子凭证在宣城境内景点享受免费游活动；寻梦平台入驻商家通过“寻梦小助手”可领取宣城景点免费游电子凭证（电子凭证内容含宣城文旅宣传二维码），消费者凭电子凭证在宣城境内景点享受免费游活动。宣城景点免费游电子凭证包含景点为敬亭山景区、宣酒文化园景区、桃花潭景区，免费使用期限为2023年5月20日至10月20日。（责任单位：市商务局、市委宣传部、市委网信办、市文旅局、市财政局、市敬亭山管委会）

2.“向途经宣城高铁乘客赠鲜花”活动。5月20日，选择途经宣城的高铁列车3列班次左右（以驶向长三角区域为重点），由团市委组织志愿者上车给每位旅客赠送单支鲜花，鲜花包装纸上印有宣城文旅宣传二维码及“相看两不厌 只有敬亭山”字样，通过乘客推送宣城文旅资源。赠送数量为0.3万支，志愿者统一着装、佩戴工作证。（责任单位：团市委、市铁路办、市委宣传部、市委网信办、市文旅局、市财政局）

3.“高校学生宣传宣城领鲜花”活动。5月20日，由团市委联合所在学校团委组织志愿者在合肥工业大学宣城校区（0.2万支）、宣城职业技术学院（0.2万支）对学生免费赠送单支鲜花。于11:00-13:00、16:30-18:00两个时间段在学校食堂门口显目位置，张贴海报，多点设置“宣城文旅宣传二维码”宣传标识，组织志愿者现场引导学生扫“宣城文旅宣传二维码”后分享朋友圈，凭朋友圈截图领取单支鲜花，每人限领一次。鲜花包装纸醒目位置印制“宣城文旅宣传二维码”，通过在校学生向全国各地宣传宣城文旅资源。（责任单位：团市委、市委宣传部、市委网信办、市文旅局、市财政局）

4.组织“迎亚运游宣城”杭州旅行商采风踩线活动，邀请杭州市重点旅行商、旅游协会、自驾游协会代表来宣采风踩线，举办采风推介活动。（责任单位：市文旅局、各县市区人民政府）

5.全面开展自媒体线上推送活动。组织各县市区政府负责人拍摄短视频宣传片全网推送；组织各县市区文旅部门共同开展520约“惠”宣城主题宣传，推出更多露营地、夜消费文旅产品，开展文旅消费季政策宣传，重点突出我市及我省文旅消费市场政策（责任单位：市文旅局、各县市区人民政府）。结合线下优惠活动，组织网红主播等在抖音、小红书等自媒体平台发布相关内容，增加线上流量。（责任单位：宣城现代服务业产业园区管委会、市委网信办）

6.开展青年交友促消费活动。5月20日，在宣城市主城区招募22周岁以上40周岁以下，心系宣城、有意扎根宣城的适龄单身青年参加“青年交友促消费活动”。5月20日当天，身份证出生日期是5月20日的游客，可凭身份证享受免敬亭山景区门票优惠政策(不包含观光车票)。（责任单位：市敬亭山管委会、市总工会、团市委、市妇联）

7.北门老街“邂逅老街 遇见心动”520系列活动。一是开展主题互动陈列。在北门老街南广场一侧摆放以“520告白日”为主题的互动陈列装置，装置以时下流行的玫瑰元素为主视觉，吸引人流前来打卡拍照；在别士桥商业步行街入口处爱心后方摆放氛围背景美陈，与原有美陈呼应，烘托“520告白日”浪漫爱情氛围。二是“520告白日”特别演出。5月20日下午15:00至17:00，在北门老街南广场，举办以爱情为主题的浪漫歌曲、时尚舞蹈等特色演出，预计共12个节目，总时长为2小时。三是组织皖南花鼓戏演出。为集聚人气，刺激夜间文旅经济发展，5月20日晚18:30至19:30，在北门老街南广场，由宣城市玉屏皖南花鼓戏有限公司出演节目。四是组织街区商铺针对520开展各类型优惠活动。对于参与活动的商家，制作宣传展板于店铺门面处。制作街区内活动集合图，于澄江桥下宣传屏幕处滚动播放宣传。（责任单位：市城建集团、市公安局）

8.景区门票票价优惠活动。3月起，扬子鳄景区针对宣城、芜湖市民、林业工作者免费开放；5月20日至10月20日，官塘湖景区门票半价优惠；4月22日-12月31日，龙川景区、徽杭古道景区针对持有目的地站为安徽民航机场集团所属机场（合肥、黄山、池州机场）登机牌（包含纸质和电子登机牌）的游客开展门票优惠活动；5月1日-12月31日，徽杭古道景区、上庄景区面向杭州都市圈游客（凭有效身份证件）开展半价优惠活动。（责任单位：市文旅局、各县市区人民政府）

9.“文化和自然遗产日”宣城市主场活动。按照“加强非遗系统性保护 促进可持续发展”“文物保护利用与文化自信自强”的活动主题要求，开展“文化和自然遗产日”宣城市主场活动，共举办8项活动，涵盖文物成果图片展、宣城非遗项目图片展、非遗购物节、文化遗产知识现场解读、茶具文物展、非遗进景区等多个领域。（责任单位：市文旅局）

四、工作要求

（一）加强组织领导。加强统筹协调，强化顶层设计。各单位要统一LOGO和标识（见附件），同步举行形式多样的惠民消费活动。市直有关部门和各县市区要明确责任，细化方案，引导市场主体积极参与，整合资源，形成工作合力。

（二）创新宣传引导。运用互联网思维，加大新媒体自媒体应用力度，策划创意主题营销活动。用好抖音、今日头条、去哪儿、小红书等新媒体，构建旅游营销创新宣传矩阵。用好消费者推广、名人推广、网红推广等方式，制造热点，形成卖点，吸引和导入更多游客流量。

（三）强化安全保障。加强市场监督，维护市场秩序，确保消费季活动市场平稳、环境良好。加强舆情应对管控，全程把好意识形态关。落实安全生产责任制，严格活动现场管理，加强形势预判，预计达到规模人数的活动严格按要求报送属地公安部门备案，预防突发性事件发生，保障人民群众的生命财产安全。

附件：“5·20文旅惠民消费季活动”标识Logo

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